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内蒙古科技大学经济与管理学院市场营销学课件第六章 产品决策
内蒙古科技大学经济与管理学院 市场营销学 课件 第六章 产品决策
2015/8/10
内蒙古科技大学经济与管理学院市场营销学课件第六章 产品决策。
东北财经大学网络营销课件知识点21 数字产品及其定价。
东北财经大学网络营销课件知识点18 网络营销产品策略。
从产品质量的视角，以团购网站的酒店销售为背景，研究了品牌和在线产品评论共同对于产品销售的影响。结果发现：产品评分分布偏差对于产品销售具有显著的负向影响，但是品牌的作用能削弱这一负向影响；产品平均评分和评论量较高时，产品评分偏差的负向作用更加明显；品牌与评论效价对销售的影响具有正向的加强作用。
定价和促销是新产品推出阶段的两个重要决策。有些产品可能在价格还未确定之前就已经在市场上进行促销宣传,而有些产品在完全上市价格确定之后才进行宣传促销。本文考虑由一个生产商和一个销售商构成的供应链,产品的需求受到价格和促销努力的影响,生产商决定产品的价格,销售商进行促销。我们考虑下列三种决策顺序:先定价后促销,先促销后定价,同时定价和促销。我们证明,促销成本分摊和收益共享结合的契约在三种情形下都能协调...
本研究考察了权力感知对不同产品诉求偏好的影响，根据以往研究，拥有权力的状态会使个体更加注意自身内部需要，所以高权力者会更偏好自利诉求的产品，而低权力者由于更易注意到环境中的他人，而更偏好利他诉求的产品，也就是说，相对于高权力者，低权力者更偏好通过利他诉求进行宣传的产品。而当启动个体的自我担当时，这种高权力者与低权力者对产品利他诉求偏好的差异就会消失。对不购买利他诉求产品预期产生的愧疚感中介自我担当...
中心人物对新产品扩散的影响是一直不变的吗
新产品扩散 中心人物 动态网络 市场规模
2014/5/19
以往研究表明社会网络是动态演进的，社会网络中个人的社会结构、关系也是动态变化的。但是现有关于中心人物的研究多是从静态的视角，在某一时间上考察中心人物对新产品扩散的影响。因此，本文从动态的视角，考察多个时间上中心人物对于新产品扩散的影响，结果发现：随着新产品导入时间的延长，中心人物对新产品扩散的影响逐渐增大。同时根据采用时间的先后，我们区分了两种不同的中心人物：创新性中心人物和跟随型中心人物，并发现...
通过整合危机响应、框架效应、调节导向、信任和宽恕等概念，形成产品伤害危机模糊情境下危机响应调节匹配对消费者宽恕影响的概念框架。采用实验方法，以虚拟的饮料和轿车伤害危机为想象场景，运用结构方程模型、回归分析及方差分析等对数据进行分析评价。结果表明：①主动危机响应正向影响宽恕；②危机响应调节匹配正向影响信任和宽恕，且调节导向在危机响应信息呈现方式与信任及宽恕关系间调节效应显著；③信任正向影响宽恕，且信...
零售商主导下生鲜农产品供应链的定价策略对比研究
生鲜农产品 价值损耗 RFID技术 定价策略
2016/1/3
运用RFID技术来监控与管理产品,零售商可以依据记录、传递的产品实时价值信息制定更为灵活的定价和订货策略,提升自身以及供应链的利润。针对生鲜农产品在价值损耗及消费者需求等方面进行特征分析,分别在固定定价、动态定价以及带有降价时点考虑的定价三种不同模式下,构建了单周期零售商的决策模型,得到各自的最优定价与订货策略,通过分析最优策略与关键参数之间的关系,发现:价值衰减系数越大,库存成本参数越大,三种模...