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广告传播的逻辑（上）
逻辑 广告传播
2008/3/21
在计划经济年代，整个中国仅仅存在十家广告公司，广告业几乎是不存在的。进入改革开放的新时期后，广告才真正进入产业化的发展轨道。到1998年，全国各类经营广告的机构达到5万多家，从业人员超过50万人，1997年的营业总额已经达到461亿多元。在八十年代的市场经济初期阶段，市场空间较大，产品供不应求，广告行业的操作相对容易得多。仅仅简单地把产品功能予以说明和形式表现，就算是有效果的广告。广告活动在经济发...
从儿童广告规约与网上隐私权保护规约的效果比较看自律原则对网络传播的适用性
儿童广告 网上隐私权 自律原则 网络传播
2008/3/21
自律与他律是两种并行的媒介规约方式，自律对他律起到增补作用，并有其自身优势。有效的自律具有一定的适用性原则。自律在美国儿童电视广告与儿童网上隐私权保护中所起效果不同，说明网络传播的自律除了需要遵循自律原则的一般性要求外，还有自己的特殊要求和难度。我国的网络传播管理应该加强自律，突破传统媒体自律的局限，根据网络媒体的特点，建立有执行能力的自律机构，强化自律规范的可操作性，并提高自律手段的技术水平。
广告传播在计划经济年代，整个中国仅仅存在十家广告公司，广告业几乎是不存在的。进入改革开放的新时期后，广告才真正进入产业化的发展轨道。到1998年，全国各类经营广告的机构达到5万多家，从业人员超过50万人，1997年的营业总额已经达到461亿多元。在八十年代的市场经济初期阶段，市场空间较大，产品供不应求，广告行业的操作相对容易得多。仅仅简单地把产品功能予以说明和形式表现，就算是有效果的广告。广告活动...
20世纪广告传播理论的发展轨迹
20世纪 广告传播理论 发展轨迹
2008/3/21
广告传播理论的起步、发展及走向成熟都集中于20世纪的美国。随着社会的变迁、营销理论及传播理论的发展，广告传播理论亦实现了从“以产品为中心”向“以消费者为中心”的飞跃。这一飞跃使现代广告逐渐脱离了单纯推销商品的特性，朝着人本主义的方向迈进。
本文通过对东方佛学的“五蕴”研究，将“五蕴”与现代广告学传播的AIDMA模式进行了比较，深入探讨了“五蕴”中蕴涵的现实意义，以及这种现实意义对现代广告的启迪，同时还论述了宗教与拜物以及广告的关系。
现代广告传播对社会流行影响
社会流行 广告传播
2008/3/20
广告传播在现代社会正在形成越来越大的社会影响。它的社会影响不仅表现在通过对商品生产者、经营者和消费者的信息勾通，促进商品价值的实现，从而推动社会物质文明的进步上，而且它作为生活方式的倡导者和思想文化观念的灌输者正在日益影响着社会的精神文明。
广告传播对社会流行的影响，就是它这种功能的具体体现。广告传播活动通过制造流行来大规模地推销商品，却有意无意地影响到人们的消费观念、价值观念甚至是思维方式...
全球化语境下中国电影的跨文化传播策略
全球化 中国电影 跨文化 传播策略
2008/3/20
在全球化浪潮的冲击下，跨文化传播日益频繁。作为大众传播媒介的和意识形态载体的中国电影，必须以积极的姿态应对竞争，广泛参与世界范围内的跨文化传播。全球化语境对中国电影的跨文化传播既是一种挑战，也是一种机遇。中国电影要取得跨文化传播的成功，必须在“国际化”与“本土化”的结合中找到一个“契合点”，实行“国际化”与“本土化”的“双重编码”，在电影传播的文化策略、题材策略、艺术策略以及运作策略上广泛借鉴，大...
后传播时代网络广告的选择定律
网络定向广告 资源位定律 整合为王
2008/3/20
广告主在选择广告时段时，不仅要考虑受众收视率，还要考虑自身所在行业、目标消费者与受众之间的关系。网络定向广告，简称窄告，具有先进语义分析技术，通过分析网页内容、辨别网民所在地，按广告主要求和设置，将广告有针对地投放到上千家网站目标客户面前。这种新型网络广告模式更加有效地节约了广告成本，提升了广告效率。“系统时代，整合为王。” 中小网络媒体虽然增长迅猛，但其在大客户上仍然难以与传统巨头形成竞争。其运...
浅谈隐性广告在影视传播中的运用
隐性广告 影视传播 受众 宣传效果
2008/2/16
影视传播中的隐性广告以一种隐性化、人性化的方式将广告融入电影的剧情或者电视节目当中，让观众在无意识中留下深刻的品牌印象。相对于显性广告——电影、电视节目片尾出现的鸣谢单位、赞助单位以及贴片广告的宣传模式，隐性广告具有更强的娱乐性，它可以引起受众的自发关注和参与。广告形式与节目内容有机结合，受众在欣赏节目过程中得到潜移默化的影响，从而带动广告产品的销售，达到一种很理想的广告宣传效果。
青岛科技大学传播学院
青岛科技大学传播学院
2008/1/16
青岛科技大学传播学院成立于2006年3月16日。由1997年设置的广告学专业及1999年设置的编辑出版学专业组建而成，是山东省最早开始传播学本科教育的院系。它的办学宗旨是：立足山东，面向全国，促进民族优秀文化与世界先进文明的交流，为社会培养和造就掌握国家政策法规、通晓现代传播知识和技术的应用型传播学人才。
河北大学新闻传播学院始建于1981年，1982年开始招生，1995正式成立新闻系，2000年成立新闻传播学院。是改革开放以后我国最早建立的新闻传播学类专业之一。23年来，已为国家培养本专科毕业生和硕士研究生共计3000余人。目前，河北大学新闻传播学院已经发展成为拥有全日制本科生近千人、硕士研究生220余人的专业数量、办学规模在国内居于领先地位的教学科研单位。学院现设置4个本科系和1个公共教研部：新...
湖北经济学院艺术与传播学系
湖北经济学院 艺术 传播
2008/1/11
湖北经济学院艺术与传播学系下设艺术基础、艺术设计、传播理论、中文、音乐舞蹈5个教研室，开办广告学、艺术设计本科专业和广告设计专科专业，设有平面设计、数码影像设计、环境艺术设计、装潢设计、服装设计与表演等多个方向。系现有专任教师31人其中有副教授11人，讲师10人，硕士12人，在读博士1人。1998年以来，共承担和参与各项科研课题13项；公开出版专著和教材36部；在《装饰》、《现代教育研究》、《艺术...
入世后中国大型家电企业整合营销传播策略研究
2007/8/3
摘 要在中国，“整合营销传播（以下简称IMC）”还是一种比较新的思维方式。目前，中国营销研究学者和广告从业人员对IMC的理解风格迥异，良莠不齐，对于在中国企业实践IMC的可能性和必要性阐述不明确。其实，对于中国不同行业的企业实施IMC策略的进展程度是不同的，像中国的大型家电企业就具备了实施IMC策略的条件。因此，中国大型家电企业应当及时运用IMC策略来塑造企业的品牌资产，使自身在国...
网络广告的品牌传播理论初探
网络广告 品牌传播 整合营销传播
2007/7/25
随着Internet作为信息沟通渠道的商业使用，Internet商用潜力逐渐的被挖掘出来，显现出巨大的威力和发展前景。虽然近两年电子商务热潮受纳斯达克股市暴跌的影响逐渐走入低谷，但从长远来看，电子商务所蕴藏的盈利商机依然是现实存在的。在泡沫破灭之后，今年电子商务的销售额又有较大的增长。据IDC的最新统计表明，2000年度，全球范围内网上消费者的数量比去年增加了38%，达到3.3795亿。与此同时，...