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广告创意设计必须在文化内涵及艺术感染力方面有所突破。创意设计间接表现策略对于消除现代社会“广告抵触”现象能起到重要的作用，其特有的文化属性和艺术表现方式体现出知识经济时代广告创意设计的发展趋势。
晚近以来广告传播体系的历史性变革
广告传播体系 全球化场域 媒介大动员 理念整合
2009/11/11
2O世纪9O年代以来，随着外部资源的变化，广告传播体系的内部资源也产生了巨大
的变革—— 全球化场域已经形成，市场工具不断创新与开发，曾经宰治业界相当长时间的理论认知遭遇无情汰弃，一些行之有效的技法完全失效，知识互渗、学科边界模糊、动员系统化的社会需求日浙增强，这一切，都迫使我们适时地抓住契机，重新命名作业框架，让人性与智慧的光芒熙澈万有。
第三方传播：穿行于广告与公关中间地带
公关 广告 第三方传播
2008/3/13
翻开印刷精美的《贝太厨房》，你会看到很多图文并茂的菜谱，而很多菜谱中不是放着一瓶食用油就是几包调味品，有的甚至还出现了微波炉和高压锅。其实这些并不是简单的摆设，而是穿插在菜谱中的“广告”，它并没有硬性地介绍产品的特征和功能，而是将产品贯穿在做菜的某个环节中，例如做某个菜的时候用某品牌的高汤，用某品牌的微波炉加热。这样读者在欣赏内容的时候就自然而然地记住了产品。
试论报纸读者与广告受众的叠合
广告受众 报纸读者
2008/3/13
目前，有相当多的广告客户，包括一些广告经营单位在为广告选择媒体上存在着很大的片面性，单纯考虑价格因素或发行量；而同一问题也出现在媒体中，许多广告业务员只重视完成广告任务指标，不了解广告是否适合本媒体刊登，不顾及刊登后的反馈效果。结果，前者难以使广告投入获得最大的回报，而后者则常常不是事倍功半，就是难以建立长期、稳定的客户，甚至无意中对广告资源造成破坏性开发。避免这种问题的出现，首要的是应当了解报...
大众传播语环境下广告符号的生产
广告符号 大众传播语环境
2008/3/13
我们生活在一个物质的世界，同时我们也生活在一个符号的世界。法国新托马斯派哲学家马里坦说：“没有什么问题像与记号有关的问题那样对人与文明的关系如此复杂和如此基本的了，记号与人类知识与生活的整个领域相关，它是人类世界的普遍工具……”①符号是我们分析人类社会生活的基础工具。“一颗钻石恒久远”见证甜蜜爱情，美满婚姻；名车别墅是个人品位与成功的标志；铁达时表“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”；“世事无绝对...
从2002年台湾百大品牌谈广告效果研究调查实例
2007/12/27
（台灣潤利國際事業有限公司） [摘要]本文主要歸納與探究了2002年台灣地區媒體環境的一些現象，並佐以廣告創意表現與調查個案的實例，讓大家可以進一步地瞭解台灣市場目前的發展狀況以及洞悉媒體運作的相關配套模式。文章分为三大部分，透过纵切面与横切面不同的观点写照，企图描绘台湾媒体产业在2002年的轮廓，希翼这样的研究分析可以提供给业界一些策略运用或是创意上的参考。第一部分 ...
《电脑辅助广告设计基础》出版
2007/12/27
CIS統一形象設計和傳達是現代企業與機構經營管理的新模式、新途徑。企業通過對企業形象和企業理念的重新定位，對包括企業經營活動、對外公共關係及其他以統一視覺傳達設計為輔助手段的宣傳活動在內的各個方面進行組織化、系統化的處理，樹立一種統一而具個性的企業形象特徵，以增強企業的資訊傳遞能力和訴求力，樹立品牌效應從而達到提高企業競爭力的目的。機構形象設計其原理和方法也是一致的，其目的是為了樹立機構形象力從而...
广告策划著作的新演绎
2007/12/27
——评卫军英《现代广告策划》广告策划作为广告研究中的一个重要组成部分，相关著述一向甚多，学者们对“策划”二字也是从不吝啬笔墨。一般的广告策划教科书基本上都是借鉴舒尔茨教授《广告运动策略新论》的模式而少有逾越者，《现代广告策划》在借鉴以往成果的同时，更是从信息时代的背景出发，以一种全新的视角重新构建广告策划学科的框架，对广告策划模式及其策划教科书进行了一番新的演绎：新结构——就整体而言，该书最重要的...
媒介营销与广告——从《日本经济新闻》广告经营引出的“中观”思考
2007/12/27
（浙江大學傳播研究所 浙江 杭州 310028） [摘要]中國傳媒經濟研究中的“中觀研究”層次比較薄弱，亟待開發。本文擬在“媒介營銷與媒體廣告”這個論題下，以四川媒體的營銷思路與日本的《日本經濟新聞》廣告營銷的比較，來切入“傳媒經濟”的中觀研究，以期收到抛磚引玉之效。 中國傳媒經濟研究與中國的新聞傳播理論研究一樣，大體集中在兩個層面上：一是宏觀的觀念、原則和基本面描述層面，二是微觀的采、寫、編...
广告与文化三题
2007/12/27
一、广告的文化属性
关于广告与文化的关系，目前有一种极为流行的说法：广告即文化。 这种说法，植根于一种极为流行的泛文化观。泛文化观认为，文化就是人化，凡人类所创造的一切都是文化。广告是人类的创造物，于是，顺理成章的说法便是：广告即文化。 应该承认，广告作为一种社会生产物，作为一种人类创造物，的确是一种特殊的社会文化现象。然而，对这一特殊的社会文化现象，仅止于从泛文化观的角度作疏阔、浮泛的...
中国广告教育研究会第三届研讨会
2007/12/27
中国广告教育研究会第三届研讨会于11月22日在武汉大学隆重举行。本次大会由武汉大学、湖南大学承办，省内十余家单位协办。中国广告教育研究会会长、武汉大学广告系主任张金海教授主持大会。出席会议开幕式的有武汉大学副校长李文鑫教授、武汉大学校长助理、社科部部长陈广胜教授、武汉大学校长助理、教务部部长黄进教授、中国新闻教育学会副会长吴文虎教授、教育部新闻教学指导委员会副主任吴高福教授以及中国广告协会、湖北省...
张金海教授在第四届中国广告教育研讨会上的总结发言（全文）
2007/12/27
武汉大学媒体发展研究中心主任
中国广告教育研究会副会长
张金海 教授、博士生导师
本届年会在河南大学举行。全国广告高等教育232个广告专业教学点中的84所高校的150多名代表参加了本届年会，是我国广告高等教育规模最大的一次盛会。
本次会议预设两大主题，一是关于中国广告教育的国际化问题，二是关于中国广告学科建设与发展的问题。围绕上述两大主题，与会代表共提交了会议论文50余篇。在上述两大话...
武汉大学媒体发展研究中心发布《中国广告产业现状与发展模式研究报告》
2007/12/27
广告权威刊物《现代广告》杂志2006年第7期封面文章用26个版面的篇幅，刊发中心主任张金海教授主持的《中国广告产业将走向何方？——中国广告产业现状与发展模式研究报告》，在政府部门、学界和业界产生重大影响。 报告共分三部分，第一部分：中国广告产业发展危机。指出，1979年我国广告市场恢复以来，广告产业一直呈现出高速发展的态势，地区间发展呈现出极端不均衡的状态。与西方发达国家相比，我国广告产业的发...
10月9-11日，由媒体发展研究中心、武汉大学新闻与传播学院与韩国成均馆大学共同主办的“中韩广告与文化传播国际学术研讨会”在武汉大学召开。韩国放送学会会长、成均馆大学白善矶教授，中国新闻教育学会副会长、武汉大学新闻与传播学院院长罗以澄教授，中国广告教育研究会副会长、中国广告协会学术委员会副主任委员、武汉大学媒体发展研究中心主任张金海教授分别致辞，畅谈中韩两国新闻与传播学科学术交流前景。张金海教授还...
武汉大学媒体发展研究中心主任张金海教授率团赴韩国出席“中日韩广告与文化传播国际学术会议”
韩国
2007/12/27
2007年4月28日-5月1日，张金海教授率团赴韩，出席在韩国由武汉大学媒体发展研究中心、武汉大学新闻与传播学院、韩国成均馆大学、日本京都大学联合召开的“中日韩广告与文化传播国际学术会议”。代表团由武汉大学媒体发展研究中心、武汉大学新闻与传播学院的9名教师代表与4名学生代表组成。武汉大学媒体发展研究中心主任张金海教授任团长，中心副主任、新闻与传播学院副院长强月新教授任副团长。代表团有5名教授代表和...