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搜索结果: 1-1 共查到“新闻学与传播学 品牌延伸”相关记录1条 . 查询时间(0.122 秒)
在“一带一路”的国家战略背景下，无论是中国企业走出去，还是西方企业走进来，都要考虑中西方语言文化差异。本研究采用个案研究法和实验法，选择集体主义/个人主义文化框架的典型代表——中国与美国为研究背景，以市场和消费者视角为切入点，具体从品牌延伸命名策略的角度展开研究。研究发现：集体主义/个人主义文化框架下品牌延伸命名的差异与人的命名的差异结果一致，集体主义文化背景下的消费者更偏爱突出母品牌和家族关联式...

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