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南京工程学院经济管理系企业管理课件第五章 市场营销
南京工程学院经济管理系 企业管理 课件 第五章 市场营销
2009/1/12
南京工程学院经济管理系企业管理课件第五章市场营销。
房地产市场营销应注意的问题及对策
市场营销 房地产
2008/9/4
当前，我国房地产市场已经发展已从卖方市场过渡到买方市场。现实的市场环境迫使房地产企业研究市场营销、重视营销问题，把企业营销管理上升到企业发展的战略高度，从研究消费者的需求出发实行全过程的营销。房地产市场存在着物业的异质性，导致了营销的非标准化。营销出现了误区，从而又直接使房地产开发步入了歧途。这样造成了连锁反应，带来的影响相当严重。因此，在房地产市场营销过程中，企业...
我国超级市场营销策略研究
2007/8/3
论文摘要 超级市场在世界范围内的兴起与发展彻底改变了传统零售业的面貌，并深刻地影响了人们的购物习惯乃至日常生活。现代超级市场的主要特征是：1)以顾客自助服务、一次结算为经营方式；2)以食品和日常用品为主要的经营品种；3)必须具备一定的经营规模；4)以“薄利多销”为经营原则；5)多以连锁店的形式出现；6)实行现代化的、科学的经营与管理等等。当前，超级市场呈现出一些新的发展趋势，发达...
面向新经济时代的企业市场营销策略
2007/8/3
论文摘要 过去数十年来，数字化信息革命改变了全球的政治、经济、文化的格局，新经济已经初见端倪。新经济，即知识经济，是以知识为基础的经济的简称。新经济时代的到来，使得企业经营环境正在发生巨大变化：市场竞争日益激烈，经营风险越来越大，知识的作用越来越明显。正如美国管理学大师彼得德鲁克所说：“在现代经济中，知识正成为真正的资本与首要的财富”。营销环境因素的变革，对当今时代的企业产生了越...
利基市场营销
2007/8/3
“ 利基 ” 一词是英文 “Niche” 的音译，意译为 “ 壁龛 ” ，有拾遗补缺或见缝插针的意思。菲利普 · 科特勒在《营销管理》中给利基下的定义为：利基是更窄地确定某些群体，这是一个小市场并且它的需要没有被服务好，或者说 “ 有获取利益的基础 ” 。营销者通常确定利基市场的方法是把市场细分再细分，或确定一组有区别的为特定的利益组合在一起的少数人。所以，利基市场营销又称 “ ...