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信息传播技术高速发展催生了新的传播格局和传播体系，如何基于中国社会现实探索传播学规律，这是对中国传播学学术体系建设提出的迫切问题。加强受众与效果研究作为传播学研究的核心，受众与效果研究的重要性更加凸显，中国传播学亟须加强受众与效果研究。

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