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在计划行为理论的基础上，使用结构方程模型等数理统计方法，探析了消费者信用卡使用意向的影响因素，建构了消费者信用卡使用意向模型。研究表明，计划行为理论中信用卡态度和知觉行为控制变量对消费者信用卡使用意向有重要影响。此外，研究还进一步将消费者信用卡态度区分为便利性态度、金钱与信用态度，实证研究显示便利性态度对信用卡使用意向有重要影响，并且这种区分是合理的和必要的。
金融危机背景下的中小企业市场营销策略研究
金融危机 中小企业 市场营销策略
2011/8/25
全球性的金融危机对我国的中小企业的生存与发展产生了极其重要的影响，而市场营销是中小企业摆脱目前困境的关键。本文首先介绍了金融危机对中小企业的影响，在此基础上分析了金融危机下的中小企业市场营销环境，并进一步指出金融危机对消费者心理及购买行为的影响，最后针对目前的现状提出了中小企业应该选择的市场营销策略。
首先研究了商业银行市场营销的内涵,然后就我国商业银行的现状和存在的问题,分析了我国商业银行推行市场营销的必要性,最后提出了我国商业银行开展市场营销应选择的策略。
电力设备制造商营销策略研究
营销策略 电力设备制造商
2008/5/22
近几年来，国家对电力行业进行了大量投资，我国高低压输变电设备的市场需求令人瞩目，市场前景十分广阔。为加强对电力建设项目所需设备采购的管理，国家法律规定电力工程项目所需物资设备的采购均采用招标方式进行。自从供电企业实行招标采购以来，招标采购给国家、供电企业和电力设备制造商都带来了重大影响。电力设备的招标采购有效地降低了电力工程建设项目的设备采购成本，从而间接地创造了巨大...
奥运会背景下的秦皇岛市城市营销策略研究
城市营销策略 秦皇岛市 奥运会
2008/5/22
本文将根据秦皇岛市自身的特色和资源情况，结合营销理论，就该市如何利用2008年北京奥运会分赛场的有利时机对秦皇岛市进行城市品位的重新构建及自身特色和竞争优势的形成进行分析，以期为决策者提供参考。
一、城市营销的涵义
城市营销或者被称为营销城市是世界经济全球化的一个重要特征。艾希伍兹和乌格特（A...
基于客户关系生命周期的商业银行营销策略研究
营销策略 商业银行 生命周期 客户关系
2008/5/22
客户关系（client relationship）是商业银行最宝贵的资源，与有价值的客户保持长期稳定的关系是商业银行获得持续竞争优势的关键。客户关系生命周期理论实际上是产品生命周期理论（Product life Cycle Theory ）的时代性深化。1957年，美国波兹（Booz）、阿隆（Allen ）和海米尔通（Hamilton）管理咨询公司出版的《新产品管理》...
中小石材企业营销策略研究
营销策略 中小石材企业
2008/5/22
一、我国石材企业营销现状
本文所指的石材主要指建筑装饰用天然石材，包括石材的生产企业、流通企业、加工企业及施工企业。用于建筑装饰的天然石材主要有天然大理石、花岗岩、砂岩、板岩等。我国地域辽阔，大理石资源丰富，分布广泛。其中可加工大理石板材的岩石有100万k㎡以上，总储量达500亿立方米以上。近年来，我国石材企业发展迅速，企业数量已达到3万多家，每年的工业总...
北京丰收葡萄酒营销策略研究
营销策略 北京丰收葡萄酒
2008/5/22
一、引言
葡萄酒是世界上通畅型饮料酒，其消费量仅次于啤酒而排位第二。在市场上，对于葡萄酒的消费已经逐渐流行起来，相对于白酒业竞争惨烈的状况，葡萄酒业正迎来一个成长的春天，这巨大的成长空间和良好的市场前景，让众多企业一致把目光聚焦在葡萄酒市场上。
本论文就以北京丰收葡萄酒有限公司作为研究对象，从公司现有的营...
网络出版的客户关系营销策略研究
营销策略 客户关系 网络出版
2008/5/22
随着市场竞争的加剧，我国的出版企业已经开始由“以产品生产为中心”向“以客户服务为中心”转变，在这一轮新层次的竞争中，客户的持留问题成为各家出版企业成败的关键。谁能与客户建立和保持一种长期、良好的合作关系，掌握客户资源、赢得客户的信任、分析客户的需求，谁就能够制定出科学的企业发展战略和市场营销策略，生产出适销对路的产品，提供满意的客户服务，谁就能迅速提高市场占有率...
温州鞋业集群优势分析和营销策略研究
营销策略 集群优势 温州鞋业
2008/5/22
温州是中国改革开放的前沿阵地。相对于“苏南模式”和“深圳模式”，“温州模式”是以发展民营经济为主，以经济的民有、民营、民享为基本特征的模式。改革开放20多年来的实践证明，“温州模式”显示巨大的生命力。温州经济以小商品兴大产业，充分发挥专业化、社会协作化、集群化、规模化等优势，培育出鞋业、服装、打火机、眼镜、锁具、塑料编织、合成革、包装印刷等10大轻工产业。其中温州鞋业...
襄樊市节庆旅游营销策略研究
营销策略 节庆旅游 襄樊市
2008/5/22
节庆起源于传统的民间节日，是世界各地各族人民在长期生产和生活中产生的。它通常每年定期举行，有着鲜明的主题，包含文化，经贸，娱乐等多种项目。近年来，随着旅游产品和旅游方式的多样化，出现了一种以各种节庆活动为依托，经过一定的旅游开发而形成的一种特殊的现代旅游产品，即节庆旅游。目前，节庆旅游已成为各国各地区发展旅游业，振兴经济快速发展而纷纷打出的招牌。襄樊市旅游资源条件较好...
软饮料企业的顾客关系营销策略研究
营销策略 顾客关系 软饮料企业
2008/5/22
随着人们消费水平和营养健康意识的提高，软饮料制造业得到迅速发展。经历过碳酸饮料、饮用水、果汁饮料、茶饮料、功能性饮料各领风骚三五年的中国软饮料（非酒精饮料）业，目前正进入群雄争霸的春秋战国时代。饮料业作为一个高速成长的行业，其消费市场巨大，随着消费者对产品多样化需求的增加，国内饮料市场由单一化向多元化的发展也表现得越来越明显。 除了“两乐”这两个国际大品牌，国内的软饮...
知识经济时代企业营销策略研究
营销策略 企业 知识经济
2008/5/22
一、我国企业必须实现营销理念的创新
(一)由国内营销观念转向全球营销观念。随着市场国际化程度的进一步提高，企业面对的竞争对手也不仅仅是国内同行，而是具有丰富营销经验的跨国公司，我国企业应该树立全球营销观，将视野由全国扩大到全球范围内。
(二)由规模营销观念转向个性化营销观念。过去的规模营销方式即厂家以单一的产品或服务来满足众多消费者的需求，但目前这种无...