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基于渠道不对称的多品牌代理零售商的应对策略研究
供应链 广告促销 品牌 Stackelberg博弈
2009/11/24
从零售商角度出发,针对1个零售商及2个处于竞争的知名品牌、一般品牌制造商组成的供应链系统,运用Stackelberg博弈模型,研究了当渠道势力不对称时,渠道势力居中的零售商的应对策略问题。指出在一定条件下,以利润最大化为目标的零售商采取对高质低价的一般品牌进行广告促销策略,不仅可以增加零售商销售利润,而且更为重要的是,广告促销策略还可以增强零售商的渠道议价能力,成为迫使知名品牌制造商妥协退让,进而...
自20世纪初广告学科出现以来，经历了学科的建立、成熟和创新三个阶段，期间形成了以情理广告派、芝加哥广告学派，USP学派，美术指导-文案学派，广告古典主义学派等流派和广告调查策略，广告目标，广告人素质，广告定位等理论思想，这些广告流派和广告思想对于广告学科的成型和完善，对于广告产业的发展起过积极的作用。
经过半个多世纪广告设计的探索、发展以及国际广告设计对国内的影响，“以人为中心、增强艺术感染力、立足本民族文化”的特征已成为目前中国广告设计发展的基本趋势，并以其独特的设计风格展示于世界广告设计领域。
正确认识品牌是有效实施广告的关键
广告 品牌
2009/10/30
品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉、广告方式的无形总称。广告的最终目的是为了影响消费者的想法和行为，因此广告是促进品牌建设的重要因素，广告的有效实施需对品牌的正确认识。
传统的研究方法忽略了消费者的差异，将其视为完全相同的个体，忽视了个体差异对产品扩散的速度和形态的重要影响，由此得到的结果并不能为厂商制定广告策略提供可靠的依据。元胞自动机作为一种空间、时间、状态完全离散的微观仿真模型，适用于扩散问题的研究。它从模拟个体行为入手，可以深入地刻画不同个体之间的差异，既可以得到扩散的宏观结果，也可以得到扩散的微观特征。通过仿真，论证了产品刚刚投放市场时应适当加大广告强度...
个性化网络广告推荐技术研究评述
个性化 网络广告 推荐技术 消费者行为
2013/11/21
网络广告作为新生代的广告媒介,与传统媒体广告相比,其优势主要表现交互性与生动性方面,但是在面临网站信息同质化的趋势,通过信息差别来细分市场,以此创造网站的竞争优势已十分困难。而网络个性化信息服务技术的发展,将是提升网络广告效果的重要手段。因此,在分析目前个性化智能推荐技术在网络广告应用研究中存在不足的基础上,提出将复杂性系统理论应用到网络广告的研究中,在理论上将突破传统理论研究范式的限制,对于研究...
广告品牌在市场经济发展中的应用研究
广告品牌理念 广告创新策划 应用价值 差异点
2009/9/10
本文论述广告品牌自主创新的理念在中国信息时代的重要性，在应用价值的基础上提出了中国广告品牌自主创新的表现策略，21世纪是高科技快速发展和世界广告品牌创新竞争的时代，广告品牌是现代社会新经济的一种标志。中国广告品牌自主创新为市场开发空间，广告品牌具有经济价值和无形价值，具有永恒的艺术魅力，在全球经济化的今天，中国广告品牌自主创新在市场经济发展的应用研究十分重要。
中西广告之思维方式差异比较
思维方式 类比 具像思维 抽象逻辑思维
2009/7/23
作为一种大众化的传媒文化形式，广告能充分体现它所依附的文化背景及人们的思维方式。各国广告在创意、风格、语言应用等方面存在显著差异，都是由各国在历史、文化、生活、价值观及思维方式等方面的不同所影响和决定的。本文结合相关实例进行分析，旨在比较及总结中西方国家广告中反映出的思维方式及文化上的差异。
试论广告在社会中所承担的道德责任
社会 广告
2009/3/5
什么是广告？“广告是付费的大众传播，其最终目的是为了传递情报，改变人们对广告商品的态度，诱发其行动，从而使广告主得到利益。”这是美国广告主协会给出的定义。根据“广告管理学”的归纳，“广告”是由广告主通过付费取得可控制形式的非个体传播，以劝说的方式向目标市场推销产品、服务或观念的工作。我个人比较欣赏的一种说法是“广告是一种推销艺术”。虽说概括的简单，但却体现其精髓。“艺术”嘛，本来...
论公益广告的社会功能
公益广告 社会功能
2009/2/11
社会公益事业是非营利事业，其目的不是为了谋求市场经济利益，而是为了造福于社会，是从文化、精神、体质、社会、环境诸方面开发人的潜能，为人类社会生存和发展创造各种基本条件、基本价值的事业。社会公益事业是一种社会性事业，需要社会全体成员参加，它在开展和运作过程之中同样离不开信息的传播和交换，特别需要公益事业的主体向社会成员传播信息的媒介和渠道，这就导致了公益广告的产生和发展。因此，社会公益事业的存在和发...
作为一种特殊的文化形态，广告是商品经济时代的必然文化产物。在全球化浪潮中，传播文化呈现跨文化传播的特质，而广告也必然受到此特质的冲击和影响。广告本身包含着许多文化，文化深深地影响着广告。在跨文化广告传播过程中，可运用广告文化的规则和技巧，因人而异，因地制宜，去影响受众，塑造其更深层次的广告品牌影响力。
广告中的社会性别意识透析
广告 社会性别 性别意识
2008/11/26
文章试图在多学科的视角中透视广告中隐含的性别观念,用社会性别的理论和方法对广告中社会性别意识的显现方式加以梳理,努力揭示其内在的文化根源与社会影响,找寻广告中社会性别意识的实质,并将这一现象放在动态的文化系统及传媒全球化的状况下加以审视,提出相应的建议和对策.
不久前,北京国际广告研究所在北京地区消费者中做了一项中外广告片收视率与观赏的调研,问卷调查的结果,电视观众和广告客户都喜爱看外国广告片。在一些广告学术交流与广告教学、广告培训班中,中外广告界人士在列举成功的广告案例时,所选择的例子也往往以外国广告片为多。如果从更高的层面上来比较,我国广告的水平与国际上发达国家的广告水平的差异就更显突出。分析并找出其中的原因,对提高我国广告业整体创意、设计、制作的水...
中国商业广告历史悠久，是世界广告的发源地。从早期丰富而生动的“实物广告”、“口头广告”、“音响广告”到后来制作精美的印刷广告、电子广告等等，折射出了时代的进步，社会的发展。
除了责备，我们还能做什么？
广告 传播
2008/9/25
广告，是广告主付出某种代价的信息，经过艺术加工，通过不同的媒介向大众传播，达到改变或强化人们观念和行为的目的。广告有商业广告和公益广告之分。在讨论广告伦理的时候人们更多关注的是商业广告，因为人们通常认为商业广告是受利益驱动的，因而是不道德的，而事实上许多违背伦理道德广告的出现，更加验证了人们的固有观念。面对这些广告，人们采取的最多的方式为责难。除了责难，我们是否应该更深...