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中国传媒大学2020年攻读硕士学位研究生自命题广告传播实务考试大纲。
中国传媒大学2019年攻读硕士学位研究生招生广告传播实务考试大纲。
成都理工大学传播科学与艺术学院传播学概论课件 广告传播实务
成都理工大学传播科学与艺术学院 传播学概论 课件 广告传播实务
2015/11/23
成都理工大学传播科学与艺术学院传播学概论课件 广告传播实务。
作为一种特殊的文化形态，广告是商品经济时代的必然文化产物。在全球化浪潮中，传播文化呈现跨文化传播的特质，而广告也必然受到此特质的冲击和影响。广告本身包含着许多文化，文化深深地影响着广告。在跨文化广告传播过程中，可运用广告文化的规则和技巧，因人而异，因地制宜，去影响受众，塑造其更深层次的广告品牌影响力。
晚近以来广告传播体系的历史性变革
广告传播体系 全球化场域 媒介大动员 理念整合
2009/11/11
2O世纪9O年代以来，随着外部资源的变化，广告传播体系的内部资源也产生了巨大
的变革—— 全球化场域已经形成，市场工具不断创新与开发，曾经宰治业界相当长时间的理论认知遭遇无情汰弃，一些行之有效的技法完全失效，知识互渗、学科边界模糊、动员系统化的社会需求日浙增强，这一切，都迫使我们适时地抓住契机，重新命名作业框架，让人性与智慧的光芒熙澈万有。
试论现代广告传播建构消费者心理认同的内在机制
现代广告 心理认同 机制
2008/8/19
内容提要：现代广告传播通过一定的技巧和手段，使消费者产生一系列的心理过程，最终接受广告内容，实现消费。本文试图通过考察和分析广告在消费者态度转变的关键环节——认同层面所施加的作用和影响来揭示广告传播建构消费者心理认同的内在机制，从而为消费者正确认识和运用广告信息提供参考。
注意力搜集与广告传播模式构建
注意力经济 广告传播
2008/7/2
注意是心理活动的积极状态，它指向有意义符合需求的事物刺激。在商业活动中，注意力是客户对企业的关注、信任及忠诚。在商品如潮，信息如潮的时代，注意力成为一种稀缺资源，谁获得了注意力，谁就获得了市场和商机。本文在澄清注意力经济真正本质的基础上，从注意力经济的角度探讨如何更有效地进行广告传播。
娱乐经济时代之娱乐广告传播模式Communication Model of Entertainment Advertisement in Entertainment Economy Era丁建辉Ding Jianhui浙江大学宁波理工学院新闻系 宁波 315000 Journalism Department of Ningbo Institute of Technology, Zhejiang U...
媒介符号环境与广告传播（下）
广告传播 媒介符号环境
2008/3/13
三、当前国内媒介广告传播中存在的问题
欧洲符号学派创始人索绪尔曾提出，一个符号的意义主要取决于该符号与系统内其他符号的关系。在媒介产品这个大符号系统中，广告的意义取决于它与周围新闻（节目）及其他广告之间的关系，其最终目的是引起受众对广告的注意与接受，达到最佳的传播效果。然而，目前我国新闻传播业还没有充分重视这个问题，在广告传播中常常出现广告与媒介符号环境不尽一致甚至格格不入的现象。一般说来，突...
媒介符号环境与广告传播（上）
广告传播 媒介符号环境
2008/3/13
我国新闻传播业在商业化运作进程之中，不仅致力于提高新闻（节目）的质量，也将经营战略的重点投向了广告。然而，当前许多媒体还只是将注意力集中于追求广告数额，却往往忽视了其所刊载的广告是否能达到最佳传播效果。事实上，经过广告代理商的市场调研、广告创意、文案写作等工序之后，广告成品一经投放到媒体之中，就已经成为了媒介产品的有机组成部分，媒体对广告成品的处理，直接影响着广告的传播效果。因为，媒体为广告提供的...
20世纪广告传播理论研究·绪论(续3)
2007/12/27
第三章 转型期的广告理论
60年代只是一个大致的时间概念。从50年代开始，大卫·奥格威（David Ogilvy, 1911—1999）、李奥·贝纳（Leo Burnett, 1891—1971）、威廉·伯恩巴克（William Bernbach, 1911—1982 ）、乔治·葛里宾（George Cribbin, ）等一批著名的广告大师，就已经活跃在广告舞台上了，只是到60年代，他们的理...
20世纪广告传播理论研究·绪论(续2)
2007/12/27
第二章 产品推销期的广告理论模式
最早拉开二十世纪广告研究序幕的，是美国心理学家盖尔于1900年撰写出版的《广告心理学》。稍后，又有美国心理学家斯科特编著的《广告理论》，和美国经济学家席克斯编著的《广告学大纲》。 这是一个很好的开端，标志广告由“术”走向“学”。可惜，这些学者们的研究并未走出大学的讲坛。这些学者对广告所作的纯学术研究，很快便被广告大师们的广告实务和实务性研究所掩盖和取代。从...
中国广告传播界的“一部填补空白之作”
广告传播界
2007/12/26
浙江大学传播所广告研究中心主任胡晓云副教授撰写的《从引进到建构:日本的广告效果研究与实战》一书，与李思屈教授的《东方智慧与符号消费》共成一套,均由浙江大学出版社出版。这是作者在担任日本吉田秀雄纪念事业财团客座研究员、日本东京经济大学传播学部客座研究员期间的重要成果。 这是一个关于日本的广告效果研究与实战的专项研究。作者基于她在日本广告图书馆等相关图书馆的默默钻研，对日本的广告效果评估的实战考察，...
物的符号化： 东方器物文化和现代广告传播
器物文化 现代广告传播
2007/12/26
中国传统器物文化中体现了一种古老的东方智慧的永恒文化魅力，其表现在东方文化所彰显的物的精神文化特质，通过对这种东方古老的器物文化的了解和仔细的研究不仅有助于我们深刻了解传统文化的文化特质，更加有助于我们在一个当代的语境中发扬古老东方智慧的当下意义。而且从具体的操作层面上也会给我们以深刻的启示。本文就试图挖掘传统的物文化和现代广告传播之间的广泛联系以及这种东方智慧对理解广告传播文化意蕴和应用操作层面...