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媒体品牌的理念与运营
品牌 媒体 理念 运营
2009/10/22
本文就以下几个问题阐述了“品牌”的理念与运营：一、品牌的一般概念及其内容；二、媒体品牌的特殊性；三、品牌经营的相关概念；四、品牌的构建与经营；五、品牌的创新与维护。
英国第四频道新媒体品牌运营策略
品牌运营策略 新媒体 第四频道 英国
2009/10/22
英国第四频道以不断创新的节目内容与形式，在BBC垄断的英国传媒业迅速成长，经过多年发展，已成为一个独特品牌。英国第四频道新媒体（以下简称：Channel4）紧跟新媒体变革潮流，结合互联网、手机和电视等，自创许多互联网音视频节目，在新媒体领域独树一帜，在英国传媒业产生了非常大的影响。
活动策划——媒体品牌经营的一大“法宝”
法宝 媒体品牌 活动策划
2009/10/20
1995年10月，由《华西都市报》策划的“府南河工程百万市民大参与”系列活动在成都轰动一时；2002年10月，由《南方都市报》策划的“2002中国南方汽车展”、“2002国庆房产大联展”以及“首届广东企业家VS中国明星足球赛”在广州举行，参与者逾35万；2003年3月，由《武汉晨报》策划的“晨报创刊四周年暨第一届读者节”大型系列庆典活动在武汉掀起了前所未有的读者与媒体联欢的热潮……这些由媒体一手策...
整合传播：媒体品牌化经营战略重心
经营战略重心 媒体品牌化 整合传播
2009/10/11
声音竞争：一个媒体经营新时代的标志性符号
尚未进入2005年，中国媒体业的经营竞争已经风云初显。从2004年9月份中央电视台启动大规模的“2005招标整合营销传播方案”算起，一时间，各大电视媒体纷纷展开面向全国市场的媒体推广宣传，北京、上海、广州，一站接着一站，让广告主和广告公司应接不暇。而以网易等为首的网络媒体也风头劲足，分众传媒等新媒体更是做足声势。
在这风起云涌之中，我们会看到两个明显的...
当电视媒体品牌建设成为一场秀
秀 媒体品牌 电视
2009/10/11
品牌似乎成了电视领域当下最为时髦的词汇之一，品牌频道似乎也成为了各个电视频道争先建设的焦点，那么到底什么是品牌呢？我们认为品牌是消费者对某种产品或者服务所能带来的消费感觉、消费体验、消费形象的期待。对于电视媒体来说，消费者就是受众，建设品牌频道我们通常是采用第一步对行业、市场状况和环境有一个充分的评估，也就是对市场有一个充分的把握，其次是开始建立自己独特的“价值”体系，然后将它赋之于标志，宣传口号...