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文章以井冈山为例， 实证分析了红色旅游地品牌个性、 游客满意度和忠诚度的关系， 并探讨了游客满意度的中介作用。 结果显示红色旅游地品牌个性中的乡风民俗、 红色教育、 闲适、 红色认知、 山清水秀 ５ 个维度对游客满意度、 忠诚度具有显著的正向预测作用，游客满意度对忠诚度具有显著的正向预测作用； 游客满意度对乡风民俗、 红色教育、 闲适、山清水秀维度与游客忠诚度间的关系起部分中介作用， 对红色认知维...
旅游目的地会向游客传递其特有的社会文化特质,旅游者由此形成对目的地品牌个性的认知,研究该现象将有助于理解目的地与游客的情感联系。基于目的地品牌个性理论,研究探索儒家文化语境下旅游者对美食旅游目的地品牌个性的感知及其对旅游意向的影响。以成都地区的游客为例,以儒家文化“五常”（仁、义、礼、智、信）道德体系为依据,提炼美食旅游目的地品牌个性词汇与量表,通过因子分析确定儒家文化视域下的美食旅游目的地品牌个...
古城旅游目的地品牌个性——苏州案例的实证研究
目的地 品牌个性 苏州古城
2019/1/5
独特的目的地品牌个性是旅游目的地差异化定位有效工具。研究以苏州古城为案例，以质性材料分析结果为主要依据，探究苏州古城旅游目的地品牌个性。首先，内容分析显示“文化”“古典”“独特”“现代”等是旅游者感知的苏州古城目的地品牌个性。其次，结合品牌个性本土化研究成果，研究设计问卷，开展调研收集数据。最后，探索性和验证性因素分析发现，“雅”“勇”“仁”“智” “乐” 是苏州古城旅游目的地品牌个性的突出特征。...