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图书品牌效应背后的受众心理研究
品牌效应 受众 使用与满足 从众心理
2009/10/22
满足某种需求是一般读者选购图书的根本动机，但在同样能满足其根本需求的图书面前，读者更倾向于选购具有品牌效应的图书，这与品牌图书的“暗示”效果、受众的“从众心理”、“攀比和炫耀心理”等密切相关。研究受众选购品牌图书的心理机制对于图书品牌建设具有一定的指导意义。