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一、开展营销审计的必要性 随着市场竞争的剧烈，企业营销功能作用的发挥越来越重要，而在这方面的管理，企业普遍存在着缺乏营销投入的评价体系和控制系统的问题，对营销费用支出只偏重预算投入量，而忽视其投入结构与效果的问题。营销学中有一句名言：“营销投入有一半是浪费的，只是你不知道是哪一半”，我们如何去发现并节约这浪费的“另一半”，如何对营销投入进行科学而公正的评价，如何对市场进行正确的评估和预测，如何找准...
营销审计的主要内容和基本程序
2007/7/24
营销审计的主要内容
1．企业的目标客户群选择；2．市场定位分析；3．竞争对手分析； 4．竞争战略设计；5．消费者的行为分析；6．产品创新的源泉；7．完整产品的定义；8.定价原则分析；9．广告词的选择与评估：10。市场宣传活动的评估；11．企业的价值定位：12．企业的经营宗旨和目标： 13．以营销为核心的组织设计；14．企业的营销智商：15．企业的营销战术；16．企业的营销管理流程。...