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基于CGMS模型的中国跨国公司全球营销战略研究——97家中国跨国公司的实证调研。
价格领先还是品牌化？——我国制造业出口企业营销战略与出口绩效关系的实证研究
南开大学商学院市场营销管理课件第四章 竞争地位与营销战略。
湖北中医学院《医药市场营销学》课件：第七章 竞争性市场营销战略
湖北中医学院 医药 市场营销战略 竞争性
2008/8/25
湖北中医学院《医药市场营销学》课件：第七章 竞争性市场营销战略。
关于市场营销战略的几点思考
市场营销 战略
2008/8/18
市场营销战略是企业经营战略的重要组成部分，它的管理过程包括三个方面：计划、执行和控制。而其中主要方面是市场营销计划，即通过在市场竞争中找到有利的发展机会，来制定市场营销战略，确立市场方位，占领目标市场，进而拓展市场，获取最大市场经营效益。
市场营销战略存在问题必然影响企业在市场竞争中的胜败及优势。在现实中，同类的产品，同样水平的技术，有的企业如鱼得水，发展迅速，占有市场较大份额；有的...
杭州电子科技大学管理学院课件：第五章 竞争性市场营销战略
杭州电子科技大学管理学院 竞争性 市场营销战略 第五章
2008/8/5
杭州电子科技大学管理学院课件：第五章 竞争性市场营销战略。
杭州电子科技大学管理学院课件：第七章 目标市场营销战略
杭州电子科技大学管理学院 第七章 目标市场 营销战略
2008/8/5
杭州电子科技大学管理学院课件：第七章 目标市场营销战略。
论企业的品牌营销战略
品牌营销战略 企业
2008/5/22
在当今国际经济一体化进程中，企业能否在国际市场中闯出一片天地,取决于是否拥有一个具有竞争力的品牌.创建自有品牌,实施品牌营战略,已成为中国企业生存发展的重要内容.
一、 品牌对企业的意义
品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用...
会展企业的内部营销战略
内部营销战略 企业
2008/5/22
所谓内部营销，是指企业在内部开展的一系列积极的、营销式和协同的活动的全面管理过程。它以积极的营销式方法去激励员工，使他们的工作体现市场导向（或顾客导向），通过内部营销使企业各项活动更系统、战略性地适应市场（或顾客）需要。
会展企业是为客户提供信息服务的单位。会展员工的服务过程是会展企业员工与顾客之间的互动过程——因为生产与消费是同一的。...
网络营销战略链管理在连锁企业中的应用研究
连锁企业 战略链管理 网络营销
2008/5/22
一、问题的提出
目前我国企业对网络营销的认识和利用还处于初级阶段。企业对网络营销以及如何根据企业自身的特点及实际情况构建网络营销模式等问题，还缺乏深入的研究。在实际工作中也只是盲目模仿，在概念上做文章。尽管一小部分企业开始尝试通过网络向供货商下单并管理销售渠道，即实施所谓的供应链管理(Supply Chain...
论市场营销战略与战术
战术 市场营销战略
2008/5/22
在企业战略管理体系中，营销战略通常被界定为一种职能战略。但若在更高层次去理解市场营销，应该认为营销战略是企业战略的核心或主体。企业的基本使命就是要求盈利和发展，并为相关的主体承担相应责任；企业之所以能存在，主要是因为它能为社会提供有用的产品和服务。营销的基本使命是要在企业与顾客之间长期互利的交换关系。显然，营销的使命是与企业使命最为一致并最能体现企业存在的价值的。营销...
中国企业国际营销战略的演变
国际营销战略 中国企业
2008/5/22
改革开放以来，我国出口总额和海外投资总额都获得了巨大的增长，中国企业的国际化经营取得了较大的进展。加入WTO之后，中国企业纷纷“走出去”并取得了不斐的业绩。民营企业成为中国企业国际化中的一支重要力量。中国企业的国际营销发展进程，大致经历了3个阶段：出口营销为主的阶段、OEM为主的营销阶段以及海外投资阶段。中国企业进入国外市场的方式从单一的出口贸易发展到出口、海外直接投资...
实施绿色营销战略，推进工商企业可持续发展
可持续发展 工商企业 绿色营销战略
2008/5/22
绿色营销是指以产品对环境的影响作为中心的市场营销手段，或以环境问题作为推进点而展开的营销实践。它区别于传统的社会市场营销观念，更加重视全球的环境保护问题，更加重视工商企业经营活动与环境关系。
一、我国工商企业实施绿色营销战略的迫切性、重要性
根据我国第六界全国环境保护大会的统计数据，从2005年11月13日松花江污染事件发生以后至2006年4月17日，...
大规模定制营销战略是体验经济时代旅游营销新趋势
旅游营销 经济时代 大规模定制营销战略
2008/5/22
1． 体验经济时代的到来
早在30年前，著名未来学家阿尔文·托夫勒在《未来的冲击》中曾提到过：美国俄亥俄州的战略地平线（Strategic Horizons LCP）顾问公司的共同创办人约瑟夫·派恩与詹姆斯·吉尔摩在美国《哈佛商业评论》双月刊1998年8月号“体验式经济时代来临”中指出的体验式经济（Experience Economy）时代已来...