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品牌战略是市场经济发展到一定阶段的产物。制定了正确的品牌发展战略的企业,其经營状况的各项指标均良好;而没有制定品牌发展战略的企业,其经營状况的各项指标上升缓慢,本文主要介绍了多品牌營销战略的涵义、优缺点及策略。
基于中国企业构建自主创新市场营销战略的探索性分析
自主创新 战略 市场营销 中国企业
2009/4/27
就中国企业自主创新的市场营销战略进行了一系列的辩证分析, 并给出有一定相关性的探索性对策。
高新技术企业市场营销战略体系构建
高新技术企业 市场营销 战略体系
2009/4/2
剖析了高新技术企业在技术、顾客、竞争、营销和战略5个层面上面临的主要问题,并在此基础上,从核心战略愿景、竞争战略、增长战略和营销组合战略4个角度构建了一个完整的高新技术企业市场营销战略体系。
基于CGMS模型的中国跨国公司全球营销战略研究——97家中国跨国公司的实证调研。
价格领先还是品牌化?——我国制造业出口企业营销战略与出口绩效关系的实证研究
关于市场营销战略的几点思考
市场营销 战略
2008/8/18
市场营销战略是企业经营战略的重要组成部分,它的管理过程包括三个方面:计划、执行和控制。而其中主要方面是市场营销计划,即通过在市场竞争中找到有利的发展机会,来制定市场营销战略,确立市场方位,占领目标市场,进而拓展市场,获取最大市场经营效益。
市场营销战略存在问题必然影响企业在市场竞争中的胜败及优势。在现实中,同类的产品,同样水平的技术,有的企业如鱼得水,发展迅速,占有市场较大份额;有的...
论企业的品牌营销战略
品牌营销战略 企业
2008/5/22
在当今国际经济一体化进程中,企业能否在国际市场中闯出一片天地,取决于是否拥有一个具有竞争力的品牌.创建自有品牌,实施品牌营战略,已成为中国企业生存发展的重要内容.
一、 品牌对企业的意义
品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用...
会展企业的内部营销战略
内部营销战略 企业
2008/5/22
所谓内部营销,是指企业在内部开展的一系列积极的、营销式和协同的活动的全面管理过程。它以积极的营销式方法去激励员工,使他们的工作体现市场导向(或顾客导向),通过内部营销使企业各项活动更系统、战略性地适应市场(或顾客)需要。
会展企业是为客户提供信息服务的单位。会展员工的服务过程是会展企业员工与顾客之间的互动过程——因为生产与消费是同一的。...
网络营销战略链管理在连锁企业中的应用研究
连锁企业 战略链管理 网络营销
2008/5/22
一、问题的提出
目前我国企业对网络营销的认识和利用还处于初级阶段。企业对网络营销以及如何根据企业自身的特点及实际情况构建网络营销模式等问题,还缺乏深入的研究。在实际工作中也只是盲目模仿,在概念上做文章。尽管一小部分企业开始尝试通过网络向供货商下单并管理销售渠道,即实施所谓的供应链管理(Supply Chain...
论市场营销战略与战术
战术 市场营销战略
2008/5/22
在企业战略管理体系中,营销战略通常被界定为一种职能战略。但若在更高层次去理解市场营销,应该认为营销战略是企业战略的核心或主体。企业的基本使命就是要求盈利和发展,并为相关的主体承担相应责任;企业之所以能存在,主要是因为它能为社会提供有用的产品和服务。营销的基本使命是要在企业与顾客之间长期互利的交换关系。显然,营销的使命是与企业使命最为一致并最能体现企业存在的价值的。营销...
中国企业国际营销战略的演变
国际营销战略 中国企业
2008/5/22
改革开放以来,我国出口总额和海外投资总额都获得了巨大的增长,中国企业的国际化经营取得了较大的进展。加入WTO之后,中国企业纷纷“走出去”并取得了不斐的业绩。民营企业成为中国企业国际化中的一支重要力量。中国企业的国际营销发展进程,大致经历了3个阶段:出口营销为主的阶段、OEM为主的营销阶段以及海外投资阶段。中国企业进入国外市场的方式从单一的出口贸易发展到出口、海外直接投资...
实施绿色营销战略,推进工商企业可持续发展
可持续发展 工商企业 绿色营销战略
2008/5/22
绿色营销是指以产品对环境的影响作为中心的市场营销手段,或以环境问题作为推进点而展开的营销实践。它区别于传统的社会市场营销观念,更加重视全球的环境保护问题,更加重视工商企业经营活动与环境关系。
一、我国工商企业实施绿色营销战略的迫切性、重要性
根据我国第六界全国环境保护大会的统计数据,从2005年11月13日松花江污染事件发生以后至2006年4月17日,...
大规模定制营销战略是体验经济时代旅游营销新趋势
旅游营销 经济时代 大规模定制营销战略
2008/5/22
1. 体验经济时代的到来
早在30年前,著名未来学家阿尔文·托夫勒在《未来的冲击》中曾提到过:美国俄亥俄州的战略地平线(Strategic Horizons LCP)顾问公司的共同创办人约瑟夫·派恩与詹姆斯·吉尔摩在美国《哈佛商业评论》双月刊1998年8月号“体验式经济时代来临”中指出的体验式经济(Experience Economy)时代已来...
论高教产业的营销战略与策略
营销战略 高教产业
2008/5/21
营销大师菲利浦·科特勒说,市场营销是通过创造、交换产品和价值,从而使个人或群体满足欲望和需要的社会管理过程。美国市场营销协会的定义是“市场营销是计划和执行关于商品、服务和创意的观念、定价、促销和分销,以创造能符合个人和组织目标的交换的一种过程。”这充分说明,在现代社会,营销有广阔的应用领域,不仅仅限于物质产品,也不仅仅限于盈利性企业,它存在于任何一个市场,涉及与市场竞争有...
企业市场营销战略的制定与实施
市场营销战略 企业
2008/5/21
一、市场营销战略的特征及构成
市场营销战略,即指企业为适应环境、市场变化而站在战略的高度,以长远的观点,从全局出发来研究市场营销问题,策划新的整体市场营销活动。营销战略是企业全部营销工作的基石,是统御营销活动的纲领,也是克敌致胜的利剑。其主要特征如下:
市场营销战略着眼于机会与趋势,而不是针对企业的个别困难...