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探求开放包容的整合营销传播理论体系——评《整合营销传播：观念与方法》
传播理论体系 整合营销
2008/7/22
在《整合营销传播：观念与方法》一书后记中，卫军英先生谈及自己的整合营销传播研究，“努力追踪最新研究进展，以国际研究大师为典范，在借鉴其研究成果的同时谋求更有阐发”。并认为本书的一个特点就是“长于感悟，能够按照自己的知识构架把各种材料统一于自己的逻辑体系”。通观《整合营销传播：观念与方法》，确实可以看出作者在研究中所表现出的独特视角。
整合营销传播理论观点自从舒尔茨（Don E. Schultz）...
整合营销传播计划的实施方略
传播计划 整合营销
2008/5/9
随着信息技术和产品品牌化的发展，市场营销和管理开始超越产品和服务，向客户、客户需求和客户体验层面迈进，并以此来取得客户投资回报，获取长期利益和客户边际贡献，这便是整合营销传播（IMC）的驱动力。“整合营销传播”首倡者之一——来自美国西北大学的唐·舒尔茨教授及他的夫人近两年来频频来到中国传播他的“整合营销传播”思想，为现代企业如何有效创造价值提出市场营销整合方案。唐·舒尔茨教授把整合营销传播解释为五...
解析整合营销传播——议题设置理论与消费者认知、拟态环境
整合营销传播 议题
2008/3/13
整合营销传播理论一直是理论界人士和实践派研究的重点，并正处于发展和完善的阶段。本文从效果理论入手，导入议题设置理论来解析整合营销传播，阐述了从图像学说到议题设置理论的发展历程，并详实地分析消费者认知及信息的拟态环境。目的在于从传播效果理论角度读解整合营销传播，使该理论以更清晰的图像呈现出来，便于把握该理论的实质，以期在实践中发挥其更大的效力。
《整合营销传播：观念与方法》出版
出版 整合营销传播：观念与方法
2008/5/8
我国第一本系统性的整合营销传播著作卫军英新著《整合营销传播：观念与方法》出版
浙江大学新闻与传播学院卫军英博士新著《整合营销传播：观念与方法》近日由浙江大学出版社出版。全书计十二章共44万余字，是我国学者出版的第一本系统性的整合营销传播著作。《整合营销传播：观念与方法》以系统性和理论性见长，对不同阶段营销传播模式进行了梳理，从市场和信息技术发展背景下，论述了整合营销传播观念发展的必然意义。在对传...
试论整合营销传播的“取代模式”
整合 传播 取代模式
2010/8/27
美国著名营销学学者D. E.舒尔兹曾经认为，整合营销传播过程中只有“累积模式”，而不存在“取代模式”。这种观点显然不符合整合营销传播的客观规律。实际上，在整合营销传播中，“取代模式”不仅是不可否认的客观存在，而且在前一阶段还居于主导地位，虽然其中不可避免地包含着“累积模式”。这两种不同的模式相互渗透、相互作用，由此构成了整合营销传播活动的全部过程。