搜索结果: 1-15 共查到“知识库 应用经济学 广告”相关记录351条 . 查询时间(0.234 秒)
吉林大学广告文化研究中心
吉林大学 广告文化 媒介变革
2024/3/22
吉林大学广告文化研究中心成立于2022年6月，是研究当代广告传播规律、聚焦媒介变革与创意传播、服务国家文化创意战略需求，以理论结合实践，以科研成果促进转化决策咨询的研究机构。
20世纪早期，商务印书馆筹办了首次月份牌展览会，并采取了出版美术与广告类书籍的举措，为月份牌广告的发展提供了艺术生产、专业训练、公共展示和社会教育等方面的综合支持。商务印书馆的这些举措不仅提高了月份牌的印刷质量和视觉表现，还推动月份牌广告进入更广泛的社会文化空间，成就了20世纪早期月份牌广告的崛起和流行。
王菲等：构建全新信任范式：论区块链对广告业的变革
信任范式 区块链 广告业
2023/5/6
区块链为解决广告业的信任难题提供了全新的可能性。本研究从创作、运行、结算机制、交易机制、隐私保护、用户体验、生态构建等方面,具体分析了区块链革新广告业的影响路径,并对已有实践作出梳理和点评。区块链构建了一种具有高度安全、去中心化、多方协同等特征的信任范式,可以全方位破解广告业信任难题。然而,区块链在广告业的应用还处于起步阶段,现有实践仍存在技术不完善、用户注意力吸引与商业模式存疑等问题。伴随着技术...
白酒是一种成瘾性商品，且其消费具有负外部性，会导致市场失灵。过量饮酒不仅会损害饮酒者自身的身心健康，还会造成严重的经济社会损失。因此，从保障社会福祉的角度对酒类销售尤其是酒类广告进行监管是非常有必要的。然而，学术界对酒类广告监管能否达到预期效果还存在较大争议。为此，解答酒类广告监管的实施是否有助于增进社会福祉这一问题具有重要的现实意义。在构建简单模型的基础上证明了提高白酒广告监管强度有助于减少白酒...
本文以Brander和Lewis的资本结构产业组织理论为基础,结合资本市场与产品市场,分析了企业负债与广告投资、R&D投资之间的关系。通过模型推导提出理论命题,并运用我国沪深两市A股上市公司数据进行验证得到相关结论。研究结果显示负债对企业广告投入存在刺激作用而对R&D投资存在抑制效应。企业广告投入与R&D投入行为存在明显的行业差异,制造业企业两种投入相对均衡,非制造业企业通常偏好于二者之一。企业广...
基于风险规避的网络广告两阶段收益定价模型
网络广告 风险 管理
2013/11/11
建立了广告主和广告媒体之间的两阶段收益定价模型,应用纳什讨价还价方法确定了最优的两阶段的定价问题,界定了两阶段定价合同实施的可行性条件,分析了谈判力量与第一阶段定价的关系.研究表明,两阶段定价给予了广告主和广告媒体更为灵活的选择方式.两阶段定价不仅使广告主可以避免较高的广告成本支出,而且能够有效地制止点击欺诈和规避信息不对称性带来的风险,而广告媒体则可以获得额外的收益和吸引更多潜在的广告主,利用数...
广告的效力模型研究
广告 效力 模型 乘法 Advertisement Effectiveness Model Multiplication
2014/6/19
本文分析了广告效力的影响因素，建立了广告的影响力模型，讨论了提高广告效力的思路。This paper analyzed factors influencing effectiveness of bulletin, established bulletin influence model, and discussed the ideas to improve the effectiveness.
我国自2005年至今一直在大力整治虚假违法广告，但迄今为止的结果表明了广告行政监管的失 灵。既有研究多认为是法律体系不周或行政执法不严所致。本文结合公共选择理论，分析了我国广告 行政监管长期普遍存在的三大特征：选择性执法、运动式治理和便宜式执法，证明政府私利及相应 的控权不足是导致我国广告监管政府失灵的深层次原因。论文最后提出了向私法自治转型的解决思 路。
本文分析了改革开放以来影响我国广告产业发展的四大关键性制度及其存在的问题，并提出了 广告产业制度优化的路径及策略，即实现由政府主导型向市场主导型广告管理制度的转变，以国家 广告产业园区建设为契机优化广告市场结构，鼓励和扶持媒介广告公司与企业广告公司发展，强化 对外资并购与国际媒介购买公司媒体采购活动的规制。
2007－2008中国广告市场现状及趋势
中国 广告 市场 现状及趋势
2013/5/15
2007年中国经济持续高速发展，投资需求火爆，金融产品、房地产等投资行业发展迅速；而国内消费品市场却明显紧缩，促使相关行业企业选择多元化营销战略转型，纷纷加大了在渠道和终端上的推广力度，媒体广告投放出现“克制性”增长趋势。2007年，广电总局出台多种节目限制令和对广告业施行严格监管的通知，广告业的收入相应减少。但2008年奥运会及2010年世博会必将成为吸引消费者、提升企业品牌的绝好机会。不少国内...
2006年中国广告市场发展状况及趋势分析
2006年 中国广告 市场发展状况 趋势分析
2013/5/15
广告属于依附性行业，受到经济规模的制约。根据对我国广告收入和GDP的回归分析，两者之间的相关系数为0.97。这说明，根据对GDP的预测来预测广告量的增长是有实证基础的。因此，衡量广告市场潜力，GDP增长率是重要的参考指标。据世界银行预测2006年中国GDP将增长9.2%，亚洲银行预测值为9.5%，我国的控制目标是9%。而在今年5月份，国家统计局将第一季度GDP增幅从初步核算的10.2%修正至10....
点击率预测可以提高用户对所展示互联网广告的满意度，支持广告的有效投放，是针对用户进行广告的个性化推荐的重要依据.对于没有历史点击记录的用户，仍需对其推荐广告，预测所推荐广告的点击率.针对这类用户，以贝叶斯网这一重要的概率图模型，作为不同用户之间广告搜索行为的相似性及其不确定性的表示和推理框架，通过对用户搜索广告的历史记录进行统计计算，构建反映用户间相似关系的贝叶斯网，进而基于概率推理机制，定量度量...
逆向序敏感查询在互联网广告投放中的应用
广告投放 序敏感查询 逆向序查询
2014/1/10
产品和用户之间的信息匹配，是互联网广告投放中需要解决的关键问题.本文介绍了在信息匹配过程中所用到的几个关键的数据库查询技术，给出了它们的形式化定义和扩展型SQL表述，并且将重点放在了逆向序敏感查询上.同时，还描述了一个具体的例子来对这几种查询方法进行形象化的展示.最后，对这几种查询进行了总结和展望.
基于页面模糊聚类的网络广告投放策略
模糊聚类 向量空间 广告投放
2014/1/10
随着网络广告的迅猛发展，其市场竞争也愈发激烈.在网络中实现广告的精准投放，对提高网络广告的回报率具有重要意义.本文提出了广告投放页面特征向量空间和广告投放页面特征向量模型，并基于此模型提出了广告投放页面的模糊向量表示方法，以及广告投放页面模糊向量空间的生成方法.给出了运用广告投放页面模糊聚类方法来实现广告的准确投放.文中采用实验来说明所提方法的计算效率和投放效果.