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中国矿业大学经济管理学院江红艳教授在广告营销领域取得研究进展（图）
中国矿业大学经济管理学院 江红艳 广告营销 旅游营销
2020/5/30
近日，中国矿业大学经济管理学院江红艳教授在广告营销领域取得研究进展，成果形成题为“The impact of power on destination advertising effectiveness: The moderating role of arousal in advertising”的研究论文。
据报道，针对宁波、青岛两家公司宣称生产的“配方粉”能解决婴幼儿过敏等问题，国家市场监管总局近日发布违法违规行为通报，要求属地市场监管部门速查严处。目前，已依法查扣了相关配方粉产品、包装材料，责令企业停止生产并召回产品。
中国传媒大学国家广告研究院发布2018新营销白皮书（图）
中国传媒大学国家广告研究院 2018 新营销 白皮书
2019/1/15
近日，国家广告研究院与广告学院联合发布了《营销一体化变革与趋势探索——2018新营销白皮书》（以下简称《白皮书》）。此次研究为国家广告研究院与中国传媒大学广告学院、汽车营销创新实验室、内容银行实验室等机构联合发起。研究团队历时半年，对消费者、企业品牌/销售/渠道负责人、营销代理机构负责人、媒体负责人、专家学者、社群群主等产业角色，重点针对汽车、房产、快消等行业领域，进行深入的调查访谈，从市场变化、...
调节接合理论是对调节定向理论的更新，从不同动机情景下消费者加工平面广告信息接合强度影响其购买意愿进行分析和研究。尽管已有研究结果显示动机差异会对消费者加工平面广告信息搜索、选项评估、购买意愿等阶段产生信息结合强度影响作用，但现有消费者平面广告信息加工研究中对动机差异“如何”影响消费者购买意愿，以及广告内容中“什么”信息会提升消费者购买意愿存在实证依据不足问题。本文对60名消费者浏览平面广告过程眼动...
互联网广告投放的会计实务处理
互联网广告 定价模式 账务处理
2017/5/12
互联网广告的特殊业务性质及相关法律法规的滞后、缺失，使得互联网广告行业的会计实务处理出现了一些困难，目前其会计处理方法仍旧处于摸索阶段。本文首先介绍了现有的、主流的互联网广告定价模式，然后分门别类地对其账务处理进行实例说明，最后指出其中存在的问题，以期为相关会计实务工作者提供借鉴。
房地产平面广告信息线索、USP和广告诉求分布特征及其关系研究
房地产广告 USP特征 广告诉求 信息线索
2016/12/19
通过对1634则房地产报纸平面广告进行内容分析，探索广告信息线索、USP和广告诉求3个变量的分布特征及相互关系。研究发现，房地产报纸平面广告总体上以实用性诉求为主，信息线索含量较高，USP使用率约占广告总量的1/3；3种类型（实用性诉求、价值表现性诉求、实用-价值表现性诉求）广告的平均信息线索数量存在显著差异；3种类型广告在价格/价值、质量、成分与含量、可获得性、体验、产品形状、本企业研究和新构思...
东北财经大学网络营销课件知识点17 网络广告效果测评。
东北财经大学网络营销课件知识点16 网络广告与法律关系。
东北财经大学网络营销课件知识点15 网络广告的特点和分类
东北财经大学 网络营销 课件 知识点15 网络广告的特点和分类
2015/6/29
东北财经大学网络营销课件知识点15 网络广告的特点和分类。
东北财经大学网络营销课件知识点14 网络广告的计费方法。
互联网视频贴片广告下的品牌说服效果
贴片广告 认知反应 感知控制 行为意向
2016/11/23
借鉴认知反应模式和事前预测的4种模型，结合感知行为控制理论，探讨在一定强制性的视频贴片广告下，受众对平台、广告和品牌态度的转变与行为意向，进而探索视频平台、广告商、广告投放主三方之间的平衡策略。通过归纳文献与焦点小组访谈提出假设，对收集的数据进行了结构方程分析。结果表明：视频贴片广告的出现对视频平台的打击大于广告本身以及品牌；高品牌熟悉度组倾向沿品牌态度这一中枢路径影响行为意向，且感知控制正向显著...
植入式广告在酒店营运方面的应用
酒店 植入式广告 营销策略
2014/6/23
随着中国酒店业的不断发展，市场竞争日趋激烈，但由于中国的酒店运营模式多是借鉴西方的运营方法，所以酒店之间存在一定的雷同，想要在行业竞争中脱颖而出，就离不开一个好的营销手段。植入式广告作为如今最炙手可热的广告宣传方式，已经被大多数酒店所认可。本文从研究植入式广告的背景入手，分析植入式广告对酒店营运的积极作用，阐释植入式广告在酒店业的应用现状，针对植入式广告在应用中出现的问题，提出改进的意见。
基于Vidale-Wolfe模型的多市场广告预算分配决策模型
多市场 广告预算分配 决策模型 Vidale-Wolfe模型 广告优化
2013/10/20
广告决策问题很长时间以来都是营销经理和学者们关注的热点。随着社会经济发展,越来越多的企业面对多个市场。如何在多个市场、广告总预算固定的状况下,合理分配各个市场广告预算以收到最优广告效果,是一个企业关心的较为重要的问题。经过比较,选择Vidale-Wolfe模型作为广告反应模型,在此基础上建立了多市场广告预算分配决策模型。考虑到一些营销策略对某些市场有特殊销售速率要求,该模型分为无特殊销售速率维持要...