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进入新世纪，人类迈入了“新经济”时代，即体验经济时代，游客的旅游活动已被界定为一场体验活动。但是，到目前为止从游客体验视角去研究旅游目的地品牌塑造的成果较少。在对旅游体验与旅游目的地品牌文献梳理的基础上，构建了体验模型，借鉴博弈理论阐述了政府介入旅游目的地品牌塑造的必要性，提出了政府介入旅游目的地品牌塑造的对策，以期为旅游目的地品牌建设提供参考。

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