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针对要素品牌理论发展的不足，以要素品牌策略为研究前提，研究要素品牌策略对品牌绩效的直接影响及营销能力的中介作用和要素产品相对重要性的调节作用。对252份要素供应商企业问卷数据的实证研究发现，要素供应商的拉式策略与品牌绩效之间存在倒U型关系；要素供应商的推式策略与品牌绩效之间存在正向关系；市场感知能力和顾客关系能力均与品牌绩效之间存在正向关系；市场感知能力和顾客关系能力均在要素供应商拉式策略和品牌绩...
科技型小微企业技术能力与营销能力互动关系案例研究
技术能力 营销能力 互动关系 案例研究
2014/5/29
基于资源基础理论，运用案例研究方法探讨科技型小微企业技术能力与营销能力的互动关系。研究表明，技术能力与营销能力是科技型小微企业成长的关键能力，且呈互补关系；技术能力与营销能力通过新产品开发等重要组织事件发生联系，并产生彼此促进的正向影响；技术能力与营销能力需要协调发展，二者的协同效应是科技型小微企业成长的关键动力。动态审视科技型小微企业技术能力与营销能力的互动关系，探索资源匮乏条件下两种能力的培育...
在回顾社会资本、组织学习和国际营销能力的相关理论基础上，以海信集团的国际化历程为研究对象，探索了我国企业国际营销能力升级的演进过程，并从社会资本和组织学习的视角提出了国际营销能力升级的影响机制。研究发现，企业的国际营销能力经历了应对型营销能力、适应型营销能力、响应型营销能力3个阶段，在国际化的深入过程中，企业的社会资本和组织学习模式也在不断地演进，两者共同作用促成了企业国际营销能力的升级。
前导因素及其对营销创新绩效的影响——基于知识视角的动态营销能力
动态营销能力 营销创新绩效 知识管理流程 结构方程模型
2013/12/10
从知识管理流程的角度探讨动态营销能力范畴及其测量, 构建企业IT应用能力、营销团队支持、营销人员自主性三个因素与动态营销能力及其营销创新绩效的关系并提出研究假设, 运用AMOS18.0软件对来自450个企业样本的数据进行检验。结果表明:动态营销能力直接影响营销创新绩效;IT应用能力、营销团队支持对动态营销能力具有显著影响;营销人员自主性对动态营销能力的影响不显著。This article disc...
企业动态营销能力构成维度及其路径关系——基于扎根理论的探索性研究
动态营销能力 能力结构 路径关系 扎根理论
2013/12/10
运用扎根理论方法,在中国市场环境和营销实践背景下,通过开放编码、主轴编码和选择性编码和模型构建,对于动态营销能力的构成要素及其相互关系进行质性分析.研究结果表明,动态营销能力涵盖市场感知、市场知识吸收、渠道联盟、顾客联结、市场创新、品牌价值提升和响应顾客能力七个维度,构建了动态营销能力结构体系及其路径关系模型,并进一步揭示了各个能力的作用机理,动态营销能力的维度彼此相互关联,通过知识创造、资源联合...
全面提升我国中小企业的营销能力
中小企业 营销 能力
2008/11/18
全面提升我国中小企业的营销能力，应该从营销文化、营销管理体系、营销发展战略、营销组织团队等四个方面入手，打造一支本领真正过硬的营销队伍。
浅议房地产企业营销能力评价指标体系的构建
指标体系 营销能力 房地产企业
2008/5/22
一、房地产企业营销能力的概念界定
房地产企业营销能力是指房地产企业在长期的营销过程中，在营销策划、营销战略和营销策略指导下，通过独特的营销程式动员、协调和开发营销资源与营销才能，从而获取市场竞争优势的核心能力。其实质是房地产企业的一种综合素质，是房地产企业认识市场，开拓市场，综合运用营销策略，满足消费者需要，在市场竞争中保持持久竞争力的...