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互联网使得人们可以与朋友随时分享信息和知识，当然也包括广告。为什么人们会选择在熟人的网络社交圈里分享广告，这一现象的原因值得深入研究。本研究运用社会资本理论和社会认知理论，选择个人动机维度、广告内容维度和广告来源维度来探究影响微信朋友圈用户广告分享行为的因素。通过分析问卷调查的数据，发现自我认知效能对广告分享行为有显著影响，感知广告质量也影响广告分享行为，成员间的信任、广告来源权威性和媒介的可信度...
论广告史观的“古今之变” ——基于一种全球传播思想史的进路
全球广告史 传播思想史 古今之变 代理制
2022/3/15
广告史观的古今之变，指的是全球广告业从古代自发的广告传播形态向现代代理制广告观念的转变。广告史的这次“古今之变”经历了三个关键的历史步骤：第一，从古代自发的广告形态转为初期的代理服务；第二，在重商主义的背景下，西方广告业从公益代办转为商业代理；第三，从广告掮客发展到全案代理阶段，并随着新型广告公司的跨国扩张在全世界范围内传播。至此，在全球范围内，广告业完成了从古代广告基本形态向现代广告理念的历史巨...
从委托-代理视角来看，中国广告代理制是一种契约，但并非最优契约。这便导致广告公司的逆 向选择与道德风险发生，进而，不仅影响广告业健康发展，而且导致中国广告代理制走向消亡。本文 建议，以改造后的效益分配制为交易机制、并以整合营销传播代理为分工机制来重构中国广告代理 制，设计最优契约。
广告镜像：当代中国社会价值观念的演变（图）
广告镜像 当代中国社会 价值观念 演变
2013/8/7
广告不仅是社会发展的一面镜子，而且是社会发展的一张晴雨表。广告与经济基础相适应，它以经济基础的变动为自己发生、发展的原动力，敏锐地感受、反映社会经济状况的细微波动；同时它又不仅仅是经济行为，它在传达产品信息的同时，也肩负着传播文化的使命。
作为一种特殊的文化形态，广告是商品经济时代的必然文化产物。在全球化浪潮中，传播文化呈现跨文化传播的特质，而广告也必然受到此特质的冲击和影响。广告本身包含着许多文化，文化深深地影响着广告。在跨文化广告传播过程中，可运用广告文化的规则和技巧，因人而异，因地制宜，去影响受众，塑造其更深层次的广告品牌影响力。
偏向技术审视的工具论广告观越来越不合时宜，因而，有必要从权力和封闭、缩减与消解等角度入手，对广告文化做重新检讨。就运作逻辑而言，广告执行着“缺失－填塞”的方法体系；就本质属性而论，广告以类像特征做着创造的工作；就其文化功能检测，广告以迷幻术进行着反文化的勾当；广告的媚俗天然地使之远离庄重，广为了达有效传播的目的，也不惜以扩张性别鸿鸿牺牲健全人生姿态为代价。
广告创意设计必须在文化内涵及艺术感染力方面有所突破。创意设计间接表现策略对于消除现代社会“广告抵触”现象能起到重要的作用，其特有的文化属性和艺术表现方式体现出知识经济时代广告创意设计的发展趋势。
晚近以来广告传播体系的历史性变革
广告传播体系 全球化场域 媒介大动员 理念整合
2009/11/11
2O世纪9O年代以来，随着外部资源的变化，广告传播体系的内部资源也产生了巨大
的变革—— 全球化场域已经形成，市场工具不断创新与开发，曾经宰治业界相当长时间的理论认知遭遇无情汰弃，一些行之有效的技法完全失效，知识互渗、学科边界模糊、动员系统化的社会需求日浙增强，这一切，都迫使我们适时地抓住契机，重新命名作业框架，让人性与智慧的光芒熙澈万有。
电视政治广告的传播形态解析 —— 以美国大选为例
电视政治广告 传播形态 美国大选 电视媒体
2009/11/4
在美国，电视政治广告已经成为当代竞选政治的主流，在政治传播中扮演着举足轻重的角色。以美国大选为例，从四个方面管窥政治广告的传播形态：其功能是建构拟态环境，其传播特点是形象说服，其传播方式是大众传播与人际传播，其传播效果尚无定论。
新媒体环境下公益广告的机遇及其发展思考
新媒体 公益广告
2009/10/30
随着科技的进步，新媒体在整个社会得到了广泛的应用，从而为广告业的蓬勃发展提供了更为有效的传播载体。公益广告作为宣传社会公共意识的重要工具，其在新媒体环境下的发展是值得我们探究的。本文首先回顾了公益广告的概念和国内外的发展历程，重点是研究新媒体技术给广告业，特别是公益广告带来的巨大变化和战略机遇。通过对新媒体运用的实例和现状的分析，本文对新媒体环境下公益广告的特点做了总结，对就优化对策提出了一些建...
插播广告的传播优势是强迫性注意，其传播效果中有睡眠者效应的存在。睡眠者效应产生的原因有三种理论解释：线索分离假说、差别衰退假说和有用性—有效性假说。插播广告的睡眠者效应可以解释为：广告内容的劝说信息和广告媒体形式的折扣线索之分离；广告情绪反应和认知反应两类记忆系统的差别衰退，时间间隔导致信息有用性和有效性的改变等。
注意力搜集与广告传播模式构建
注意力经济 广告传播
2008/7/2
注意是心理活动的积极状态，它指向有意义符合需求的事物刺激。在商业活动中，注意力是客户对企业的关注、信任及忠诚。在商品如潮，信息如潮的时代，注意力成为一种稀缺资源，谁获得了注意力，谁就获得了市场和商机。本文在澄清注意力经济真正本质的基础上，从注意力经济的角度探讨如何更有效地进行广告传播。
户外广告的历史可以追溯到早期的文明社会。几千年以前，埃及人建立了一个高高的方尖石塔来宣扬法律和条约。虽然随着广告观念发生变化，这种形式发生了某种改变，但是户外广告仍然在今天存在。
早期阶段
1405年，约翰尼斯·古登堡发明了活铅字印刷，现代意义上的广告以招贴的形式投入市场。当平版印刷工艺在1796年被完善后，有插图的招贴变成现实。逐渐的，人们采取各种手段来保证信息在固定的时间被曝光，为了保...
论世界广告业的逻辑发展轨迹
世界广告业 逻辑发展 轨迹
2008/6/5
文章以历史与逻辑相统一的观点勾勒世界广告业的内在逻辑发展轨迹：媒体附庸→独立中介→专业服务→促销先锋→生活导向。进而以史带论，表达作者对于世界广告业最新发展趋势的认识。