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中国科学院深圳先进技术研究院专利：视频内容中自适应投放广告的方法及系统
互联网使得人们可以与朋友随时分享信息和知识，当然也包括广告。为什么人们会选择在熟人的网络社交圈里分享广告，这一现象的原因值得深入研究。本研究运用社会资本理论和社会认知理论，选择个人动机维度、广告内容维度和广告来源维度来探究影响微信朋友圈用户广告分享行为的因素。通过分析问卷调查的数据，发现自我认知效能对广告分享行为有显著影响，感知广告质量也影响广告分享行为，成员间的信任、广告来源权威性和媒介的可信度...
第27届中国国际广告节将于2020年11月14日-17日在厦门举办。国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华在广告节的发布会上曾表示，中国国际广告节历经38年的积累，26届的打磨，随着广告行业的发展，正逐步成为行业中规模大、影响广、节庆气氛十足的广告盛会。也希望借助广告节这一盛会的平台和契机，让广告精英汇聚，让广告智慧共融，通过多样的赛事奖项、高峰论坛、展览推介等活动创新广告业态，塑造广告I...
论广告史观的“古今之变” ——基于一种全球传播思想史的进路
全球广告史 传播思想史 古今之变 代理制
2022/3/15
广告史观的古今之变，指的是全球广告业从古代自发的广告传播形态向现代代理制广告观念的转变。广告史的这次“古今之变”经历了三个关键的历史步骤：第一，从古代自发的广告形态转为初期的代理服务；第二，在重商主义的背景下，西方广告业从公益代办转为商业代理；第三，从广告掮客发展到全案代理阶段，并随着新型广告公司的跨国扩张在全世界范围内传播。至此，在全球范围内，广告业完成了从古代广告基本形态向现代广告理念的历史巨...
中国传媒大学2020年攻读硕士学位研究生自命题广告传播实务考试大纲。
网剧的中插广告不能“无下限”
网络剧 中插广告 植入广告
2022/4/11
如今，越来越多的网络剧偏爱使用中插广告的形式，作为“调节剂”。所谓中插广告，是指在正片之外，由剧中人物饰演30～45秒的广告情景短剧。一集剧作一般对应一条中插广告。由于中插广告既不像传统电视广告一样生硬，也不像植入广告一样烦人，再加上运用悬疑、喜剧等多种手法，因此中插广告往往能够和剧情相融，受到观众欢迎。
中国传媒大学2019年攻读硕士学位研究生招生广告传播实务考试大纲。
湖南师范大学新闻与传播学院2015年大学生广告艺术大赛获奖名单
湖南师范大学新闻与传播学院 2015年 大学生 广告艺术大赛 获奖
2018/9/11
湖南师范大学新闻与传播学院2015年大学生广告艺术大赛获奖名单。
华中农业大学2015年硕士研究生入学考试自命题传播学综合（含新闻学概论、广告学概论、媒介经营与管理）试卷
华中农业大学 2015年 硕士研究生 入学考试 自命题 传播学综合 新闻学概论 广告学概论 媒介经营与管理 试卷
2016/1/21
华中农业大学2015年硕士研究生入学考试自命题传播学综合（含新闻学概论、广告学概论、媒介经营与管理）试卷。
成都理工大学传播科学与艺术学院传播学概论课件 广告传播实务
成都理工大学传播科学与艺术学院 传播学概论 课件 广告传播实务
2015/11/23
成都理工大学传播科学与艺术学院传播学概论课件 广告传播实务。
从委托-代理视角来看，中国广告代理制是一种契约，但并非最优契约。这便导致广告公司的逆 向选择与道德风险发生，进而，不仅影响广告业健康发展，而且导致中国广告代理制走向消亡。本文 建议，以改造后的效益分配制为交易机制、并以整合营销传播代理为分工机制来重构中国广告代理 制，设计最优契约。
广告镜像：当代中国社会价值观念的演变（图）
广告镜像 当代中国社会 价值观念 演变
2013/8/7
广告不仅是社会发展的一面镜子，而且是社会发展的一张晴雨表。广告与经济基础相适应，它以经济基础的变动为自己发生、发展的原动力，敏锐地感受、反映社会经济状况的细微波动；同时它又不仅仅是经济行为，它在传达产品信息的同时，也肩负着传播文化的使命。
2012年6月19日，国内广告界最具前瞻性的高端行业盛会——第六届中国广告趋势论坛在上海宏安瑞士大酒店正式开幕，来自广告主、广告媒体、广告公司和学术界的400位嘉宾出席了论坛，畅谈中国广告业的未来走势。第六届中国广告趋势论坛由中国广告主协会主办，上海外国语大学与东方卫视、百事通等单位联合承办。上海外国语大学曹德明校长发表了精彩的开幕致辞，传媒学院姜智彬院长主持了开幕式。
作为一种特殊的文化形态，广告是商品经济时代的必然文化产物。在全球化浪潮中，传播文化呈现跨文化传播的特质，而广告也必然受到此特质的冲击和影响。广告本身包含着许多文化，文化深深地影响着广告。在跨文化广告传播过程中，可运用广告文化的规则和技巧，因人而异，因地制宜，去影响受众，塑造其更深层次的广告品牌影响力。