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党报理论宣传品牌建设的推进路径
党报理论宣传品牌 《宁波日报》理论专版“学苑” 推进路径
2012/10/9
推进党报理论宣传品牌建设，是提升党报理论宣传影响力、提高党报舆论引导能力的必经路径。结合《宁波日报》理论专版“学苑”的探索和实践，党报理论宣传品牌建设，应从以下四个路径推进：找准读者定位，是培育党报理论宣传品牌忠诚度的重要前提；强化品质铸造，是提升党报理论宣传品牌影响力的核心要素；培育特色栏目，是铸造党报理论宣传品牌美誉度的有效载体；重视人才队伍，是增强党报理论宣传品牌持久力的支撑保障。
打造市场化的主流媒体——内容同质化下的大众传媒品牌建设
品牌 内容同质化 核心竞争力
2009/10/27
随着中国加入WTO，改革开放不断深化，传媒产业也不断发展。在市场化的浪潮中，由于传媒在宣传方面的特殊地位，受到特殊的政策保护，所以传媒市场被喻为中国市场的最后一块处女地。面对即将到来的国际传媒巨鳄，中国媒体纷纷走上产业化道路，大量市场化的媒体由此诞生。媒体产业发展到现在，进入了大投入，大产出，小投入，不产出的局面。但是，规模化发展的结果是导致目前的媒介竞争越来越激烈，并且这种激烈的竞争实际上是一种...
当电视媒体品牌建设成为一场秀
秀 媒体品牌 电视
2009/10/11
品牌似乎成了电视领域当下最为时髦的词汇之一，品牌频道似乎也成为了各个电视频道争先建设的焦点，那么到底什么是品牌呢？我们认为品牌是消费者对某种产品或者服务所能带来的消费感觉、消费体验、消费形象的期待。对于电视媒体来说，消费者就是受众，建设品牌频道我们通常是采用第一步对行业、市场状况和环境有一个充分的评估，也就是对市场有一个充分的把握，其次是开始建立自己独特的“价值”体系，然后将它赋之于标志，宣传口号...
出版社的品牌建设（二）
出版社 品牌建设 图书品牌
2008/5/16
出版社品牌建设的基础是品牌图书。策划品牌图书要牢固树立市场观念，严把图书质量关，寻找并捕捉出版优势和出版特色，美化图书外在包装，强化营销策划功能，注重信息网络建设。
出版社的品牌建设（一）
出版社 品牌建设 图书品牌
2008/5/16
出版社品牌建设的基础是品牌图书。策划品牌图书要牢固树立市场观念，严把图书质量关，寻找并捕捉出版优势和出版特色，美化图书外在包装，强化营销策划功能，注重信息网络建设。
媒体网站的品牌建设：一个营销学的思路（下）
营销学 媒体网站
2008/3/20
网站的生物链大同小异，那么特色从何而来？也许有很多途径来营造特色，但这里只提一条，那就是本地化服务。
本地化服务，在很多地方性媒体网站被片面地理解为本地新闻。但很多网站在做本地新闻方面也许比不过本地的传统媒体。这就形成一种尴尬：
本地人看觉得不过瘾，外地人则根本不感兴趣。如果我们真正分析网民的需求，我们会发现，本地化服务除了新闻，还有很多事情可做。例如，提供本地的娱乐、旅游、餐饮、购物等各种信...
媒体网站的品牌建设：一个营销学的思路（上）
营销学 媒体网站
2008/3/20
关于媒体网站的建设，近年来的研究、讨论已经很多了。但是，多数讨论只是把媒体网站作为一种媒体来考察，其局限性也是显而易见的。尽管媒体网站是以新闻传播为主要目标，但如果仅仅把注意力放在内容的制作方面，媒体网站的发展常常会受到限制。本文的意图，是把媒体网站作为一个企业看待，以整合营销的基本理论作为一种研究的框架，并从此角度探讨媒体网站品牌建设的途径。
网络世界究竟有没有品牌？答案应该是肯定的。虽然在网...